Uber se lance dans la publicité en s'associant avec Adomni

Uber se lance dans la publicité. Le groupe américain a noué un partenariat avec la startup Adomni. Cette collaboration marque un tournant dans la stratégie du géant mondial des VTC. Avec Adomni, startup AdTech « out-of-home », Uber envisage de placer des écrans publicitaires sur le toit des véhicules de sa flotte. Autre point qui diffère de sa politique publicitaire précédente, Uber diffusera ses propres annonces. Jusque-là, les chauffeurs VTC étaient libres de monnayer leur outil de travail à des fins publicitaires mais Uber n’avait aucune influence sur le contenu des annonces.

L’expérience commencera dans trois villes américaines, à savoir Atlanta, Dallas et Phoenix. L’objectif est de placer un millier de panneaux publicitaires dans ces trois villes d’ici le 1er avril. Les chauffeurs d’Uber pourront participer à ce programme d’essai, 300 euros leur seront versés pour l’installation d’un écran publicitaire, puis 100 euros par semaine pour 20h de conduite avec l’écran allumé. A partir du mois d’avril, ils seront rémunérés en fonction des heures de circulation avec l’écran allumé.

Les publicités diffusées seront soit statiques, soit des vidéos de huit secondes. Adomni permet la diffusion de publicités en fonction de la géolocalisation et de l’heure. Pour mener à bien ce virage stratégique, la compagnie a crée une branche dédiée à la publicité « Uber OHH Powered by Adomni ». D’autres entreprises de VTC ont bien saisi le potentiel d’une telle stratégie, Lyft a racheté la startup AdTech Halo Cars.