Le géant de
la
restauration rapide a décidé de créer en Autriche des maillots de bain
fabriqués en partie avec les anciennes pailles en plastique de ses
restaurants.
En reprenant les rayures rouges et jaunes emblématiques des pailles
McDonald's,
les maillots existeront en format une pièce pour les femmes et en short
pour
les hommes. Ces produits seront fabriqués à partir de tissu recyclé
composé
d'un mélange de pailles en plastique McDonald's et de déchets en plastique
récupérés
dans l'océan. Cette collection est pour l’instant distribuée uniquement en
l’Autriche. D’ailleurs, elle sera limitée en nombre d'exemplaires et non
disponible Ă la vente pour le consommateur. Une campagne de communication
sur
les réseaux sociaux de McDonald's Autriche, notamment via sa page
Facebook,
permettra de lancer un jeu-concours, les gagnants tirés au sort pourront
ainsi
gagner les maillots de bain.
Un coup marketing ou une réelle action
Ă©cologique ?
Accusé, pour ce qui
concerne la France, de faire peu de cas du recyclage de ses déchets. D’après l’association Zero Waste France en
2017, McDonald's
utilisait 115 tonnes
d'emballages chaque jour en France. La
chaîne
de restauration rapide avait été donc contrainte de signer, aux côtés
d'une quinzaine de ses principaux concurrents, un « contrat
d'engagement de la restauration rapide pour le tri de leurs
déchets »
incluant un échéancier en trois ans, auprès du ministère de la
Transition
Ă©cologique.
Cependant la société
avait
annoncé d'ici 2025, 100 % des emballages client
proviendront de sources renouvelables, recyclées ou certifiées, avec une
préférence pour la certification du Forest Stewardship Council. Aussi,
d'ici
2025, la société s'est fixée pour objectif de recycler les emballages
client
dans 100 % des restaurants. McDonald's est conscient que les
infrastructures de
recyclage, les réglementations et les comportements des consommateurs
varient
d'une ville Ă l'autre et d'un pays Ă l'autre Ă travers le monde, mais
l’entreprise
prévoit de faire partie de la solution et d'aider à influencer ce
considérable
changement.
La chaîne de
restauration a
donc pour objectif de devenir plus verte et avait déclaré « En tant que la
plus
grande société de restauration au monde, nous avons la responsabilité
d'utiliser notre envergure pour de bon en vue d'apporter des changements
qui
auront un impact significatif dans le monde entier »
Malgré de récents efforts de la part de McDonald’s et un objectif
0 déchet non recyclable, il reste beaucoup à faire. Cette action pourrait
s’apparenter
à du greenwashing puisqu’elle n’est pas généralisée en Europe et sert de
moyen
de communication pour la marque.
